京东内部邮件定调明年扭亏 再获融资 |
| 来源：email100.com 时间：2012-11-15 |
| 刘强东与马云之间的电商较量看来还未完结。
就在马云发动阿里系“双十一”促销再次称霸电商之时，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东又找来一笔融资。从去年开始，京东与阿里系之间的电商纷争开始愈演愈烈，有意思的是从今年的几次战火来看，双方彼此让开了对方的主攻点，然而从双方的动向来看，这两位电商新老大佬的直接擦火可能随时再次发生。
京东证实融到钱了
“目前京东商城已经完成新一轮融资，投资方包括安大略教师退休金基金和老虎基金，具体融资细节不便透露。”11月13日中午，京东商城相关人员接受《华夏时报》记者采访时证实。
就在当天，业内有消息传出京东商城获得了约4亿美元的融资，领投的是安大略教师退休金基金(Ontario Teacher Pension Fund)，该基金向京东商城投资2.5亿美元，此前的投资者老虎基金跟投。据悉，本轮融资京东估值约为72.5亿美元。
“早就听说，终于证实了。恭喜刘强东，也要恭喜操刀完成这次融资的Kate同学。这种天气里能从遥远的加拿大人民手里拿到这么多钱，还有这样一个估值，的确不容易。”易凯资本CEO王冉同天在其微博中也证实了此消息。
根据王冉提供的信息，此次帮助京东融资的“Kate”中文名叫蒉莺春。据悉，此人原为中央电视台“财经中国”栏目主持人，从央视离职后，加盟美银美林集团出任投资银行部董事。今年6月其离开美林加盟京东任副总裁，当时外界认为其主要任务就是帮助京东做上市准备。
事实上，自2011年下半年以来，京东商城引进了多名高管。其中包括百度原高级副总裁沈皓瑜出任京东COO(首席运营官)，甲骨文原全球副总裁王亚卿担任京东CTO(首席技术官)，原宏碁中国区执行副总裁蓝烨担任CMO(首席营销官)。
而就在今年6月，市场风传京东商城拟于今年第三季度IPO，而且在5月底时，京东更邀请数家机构分析师出席在香港进行的IPO沟通推介会，邀请的承销商包括高盛、美林、JP摩根、UBS(瑞士联合银行集团 )和中金5家券商，但由于券商给出的60亿美元估值低于京东的期望值100亿-120亿美元，因此IPO计划被搁浅。
不过与上一轮融资相比，此次京东的估值被认为缩水了超过1/4。第三轮投资公司俄罗斯投资巨头DST的大股东阿利史·乌斯马诺夫(Alisher Usmanov)当时接受其他媒体采访时表示，其向京东商城投资5亿美元获得5%的股份，依此计算京东当时的估值已经达到100亿美元。
“B2C市场竞争激烈，特别是近两年多次进行的大规模促销活动，资金需求迫切。”易观国际分析师陈寿送11月13日接受《华夏时报》记者采访时分析表示，“京东获得最新融资以后，有可能从促销、产业链延伸等多方面进行资源投入，以应对和天猫的竞争。”
低调着手收缩
就在京东融资成功的同时，业内传出消息，目前互联网企业融资市场经过低谷后开始回暖。第三季度，国内互联网行业披露的投资案例是22起，相比第二季度下降26.7%，但第四季度开始就有多家互联网企业完成融资。
获得融资后，增强对抗阿里天猫实力的刘强东下一步会有何规划成为业内关注的另一个重要话题。
众所周知，目前在电商B2C领域，刘强东的京东商城与马云的天猫是两个最大的竞争对手，在天猫去年从以C2C起家的淘宝分拆之前，京东商城是B2C领域多年的老大，不过马云将B2C从淘宝剥离后，京东的老大地位受到挑战。
根据易观智库发布的《2012年第三季度中国B2C市场季度监测》数据显示，天猫占比45.1%，位居老大；京东商城紧随其后，占比17.4%。
天猫的出现拉开了京东与阿里系的直接竞争，尤其是去年表现得相当“激烈”。去年5月，在获得第三轮15亿美元的巨额融资后，底气充足的刘强东首先对阿里系的支付宝开火，以支付费率高于快钱为由宣布与支付宝停止合作。5个月后，刘强东又对外宣布京东商城在用户评论信息的搜索规则中屏蔽阿里系重要成员之一的一淘。
“5年之内，以京东商城为代表的B2C肯定会超过平台式经营的淘宝(指淘宝商城，今年1月改名天猫)。”去年11月7日，在京东商城供应商大会上，刘强东更是直接剑指天猫。
相比刘强东的咄咄逼人，阿里巴巴集团董事局主席马云去年以来主要忙于“内乱”，如处理支付宝股权纠纷、B2B业务私有化、从雅虎手中回购股权、内部“七剑重组”，一直忙到今年8月。“内乱”平定之后，马云将天猫的赌注放到了“双十一”促销之上，并在8月份就开始筹划“双十一”。
与马云阿里系此次“双十一”的大放异彩相比，此时无论是京东商城，还是其他B2C电商则显得逊色许多，刘强东在做什么？这是业内普遍的想法。
电商资深人士龚文祥9月底在其微博曾透露，刘强东发邮件给京东高层，要求京东明年盈利止亏，并且做适当收缩。另有知情人士也对此进行了确认，证实确有此事，刘强东邮件内容主要是希望明年能够提高效率，并且扭亏为盈，对一些没有太大前景的项目进行收缩。
根据公开数据，京东2011年收入为212亿元，净亏损十亿多元。据悉，京东第四季度广告及预算依然按照今年计划进行。
有市场观点认为，京东计划明年扭亏与电商环境恶化、价格战持续烧钱有关，尤其在融资难、IPO窗口暂时关闭的情况下，京东需要一份良性循环的财务报表。 |
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