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大邮箱网: 关于电子邮件营销发展前景点评

来源:email100.com 时间:2012-03-29
电子邮件营销是一个互联网营销中历史最悠久的营销方式,在没有搜索引擎之前就有人通过电子邮件进行营销。所以说电子邮件营销也是搜索引擎营销的老大哥。如今电子邮件营销(E-mailMarketing)已经成为很多电子商务和网络服务企业最重要的网络营销方式之一,由于它的营销成本低、针对性强、可控性强等特点在未来也会被很多传统企业所利用。 虽然是一个存在很久的营销方式,但由于政策严谨,其门槛相对其他营销方式则高出不少,所以做好电子邮件营销不是一件很容易的事情,需要对各个环节进行把握。主要内容包括:邮件内容的策划、邮件标题的创意、邮件模板的设计、邮件地址列表的收集、邮件发送的数量、邮件发送的频率、邮件发送报告的分析、投资回报率评估八个重要环节。 在针对了以上八个邮件营销环节进行了分析和评分后,可明显的体会到这些环节在邮件营销中所占的地位,尤其其中几个重点环节将会对邮件营销的效果起到重要的影响,其按顺序依次是:邮件地址列表的收集、邮件标题的创意、邮件模板的设计、邮件发送报告的分析。 最近几年是中国电子邮件营销(EDM)市场爆发的序曲阶段,行业的上升有目共睹。电子邮箱普及和EDM的自身优势,成为EDM市场被看好的主要原因。来自第三方调查机构的数据显示,中国个人邮箱数在2010年达到5亿,而全球企业邮箱数也达到5.7亿。范围广、成本低、效率高、精准,这些优势使得电子邮件营销成为网络营销手段中最常用,最实用的方法,同时也让其在互联网诞生以来成为长盛不衰的营销方式。相对于其他如搜索引擎营销来说,电子邮件营销更有助于刺激无明确需求的消费者购买,而成本却是三种网上营销方式中最低。 现阶段中国EDM市场鱼龙混杂,行业还需规范,尽快形成一个成熟有序的EDM产业链迫在眉睫,需要类似于美国Return path的第三方检测机构出现,通过认证EDM成功率、建立信用体系来帮助国内EDM市场规范起来,消除无序竞争的混乱现状。同时众多企业的良性竞争与健康发展,也将助力中国的EDM行业在未来几年迎来高速发展的全盛局面。
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