据悉WP中文版应用商店上线 微软诺基亚携手再出发 |
| 来源：email100.com 时间：2012-04-19 |
| 在白热化的智能手机市场，厂商的竞争已经从硬件终端过渡到了生态链的角逐。
2月29日，微软正式推出了基于Windows Phone操作系统应用商店的中文版，如期兑现了Windows Phone业务负责人泰瑞·梅尔森（Terry Myerson）“微软3月将在中国等20个国家建立起移动应用程序商店”的承诺。据了解，目前的中文版应用商店分应用与游戏两大板块，其中应用类又下辖16个小类别，游戏类别涵盖了包括《愤怒的小鸟》等热门应用。此间有分析指出，微软的最新举措意味着它拉开了向苹果和谷歌宣战的帷幕。
自2010年10月微软推出应用商店以来，其应用程序数量已经突破7万个，并且还在以每天250个的速度增加。但这一数字与苹果（55万个）和谷歌（40万个）仍有巨大的差距。
对此，梅尔森显得并不担心，他指出：“尽管我们在市场上已经有两个成功的竞争者，但我们还是乐于迎接挑战。”据悉，在23个国家移动商店的完成后，微软还将同时向这些地区推出Windows Phone智能手机。届时，“微软Windows Phone覆盖的国家将达到63个，并会增加60%的目标购买用户。”
市场调研机构IDC报告指出，随着全球智能手机的总销售量在2015年会超过10亿台，物美价廉的智能手机将获得一席之位。而在这一市场中，苹果和谷歌的地位尚不稳固。
“对微软来说，这是一个稍纵即逝的机会。”IDC分析师阿尔·希尔华（Al Hilwa）指出，“微软还需要更多的手机产品、运营商合作、价格定位以及语言支持”，才有抗衡苹果和谷歌的资本。
低价战略
日前，在西班牙巴塞罗那举办的2012年移动世界大会（MWC）上，微软展示了最新款的Windows Phone手机Lumia 610。该产品由诺基亚生产，定价为189欧元（约合人民币1650元），将会在今年第二季度开售。
在智能手机价格平均超过2000元的当下，最新款Windows Phone显得格外吸引人。而这一价格的变更正是Windows Phone改变策略的第一步。
在去年10月的诺基亚世界大会上，诺基亚发布了与微软合作后的首批Windows Phone平台手机——Lumia 800和Lumia 710，两款手机的定价分别为420欧元（人民币3666元）和270欧元（人民币2360元）。除此之外，包括三星、HTC、中兴在内的多家厂商也已经推出了基于Windows Phone操作系统的智能手机。
但是，这些手机主要面向欧洲和美国市场发售。截至2012年2月，Lumia手机的销量超过了100万台。但这一数据在欧洲市场分析人士看来并不理想，他们认为，“Windows Phone的影响力还非常有限。”
在2011年第三季度，中国已经超越美国成为世界上最大的智能手机市场。在此背景下，Windows Phone放弃中国市场的行为显得有点让人不可理解。
有一位业内人士向《IT时代周刊》给出了答案，“三星、中兴等WP手机尚未进入中国市场的原因有两点：一是在等微软WP操作系统的本土化；二是微软要求诺基亚在中国地区首发WP手机。”
虽然此说法未得到微软与诺基亚方面的承认，但两家公司的行动似乎印证了这一原因。在2月29日的MWC上，Windows Phone业务负责人泰瑞·梅尔森（Terry Myerson）宣布，微软3月将在中国、泰国、委内瑞拉及其他20个国家推出Windows Phone智能手机，并建立起移动应用程序商店。
值得一提的是，在这些国家中发布的Windows Phone手机与欧洲市场并不相同。泰瑞·梅尔森表示，“所需的内存只有原来的一半，可以支持更廉价的高通芯片。”
对于这一修改，他的解释为“要想让这些国家的消费者喜欢Windows Phone，让Window Phone成为他们不可或缺的产品，我们就需要满足他们购买消费电子的心理价位。”
本刊记者获悉，中国大多数手机的成本都在100-150美元之间。而在降低相关配置后，Windows Phone最新的成本仅在100-200美元之间，“手机成本降低了30-40%。”
据悉，在这一行动完成之后，微软Windows Phone覆盖的国家和地区将达到63个，并会增加60%的目标购买用户。
生态链制胜
然而，当今的智能手机已不仅限于终端性能的竞争，生态链已经越来越成为制胜的关键因素。这一现象已经凸显在苹果iOS与谷歌Android 的对峙中。
尽管目前苹果和谷歌应用商店的应用数量相差不大，但业界分析机构Flurry调查指出，“在新应用软件方面，谷歌Android正在苹果iOS面前步步败退。”
资料显示，在2008年第一批Android手机上市时，其应用程序的数量增长十分迅速。但到了2011年，Android应用的增长速度只有苹果iOS的一半。Appcelerator和IDC对近2000家软件开发商的调查也指出，去年11月对开发Android软件“很感兴趣”的程序员比去年6月减少了，而对开发iOS软件感兴趣的人数持平。
这也正是Windows Phone平台所面临的新机遇。有不愿透露姓名的开发者告诉本刊记者，“我觉得未来Windows Phone在中国还是有机会的。”但他也坦言，目前开发人员仍对Windows Phone平台持观望态度的原因是其用户量不足和没有好的开发方向。
这一观点与美国一科技博客网站的All about Windows Phone调查相符。这家网站的调查指出，“在英国市场，Windows Phone应用商店只有6000多个应用被点评5次或5次以上，而在今年1月份，这个数字降为4000多个。”
这显然不是微软和诺基亚乐见的情况，因此，它们开始了推广工作。诺基亚中国区开发者生态系统及体验部门总监黄耀丰就表示，“我们和微软团队一起见过上百家合作伙伴了，包括开发者和互联网公司。”
此外，诺基亚在2月25日展开了名为“春Phone”的开发者激励计划。“热门应用是一个应用换一部手机，全新开发是三个应用换一部手机。”诺基亚方面解释道。
微软负责生态系统开发者的克拉克·金（Kim Clarke）也指出，去年10月，Market Place的上传端口就对中国开发者开放了。据微软方面统计，中国头三个月注册开发者数量已经达到了6000个，全球为8万个。开发工具的下载量全球突破300万，中国达到了25万。
差异化竞争
依靠高质量的生态链和开源，苹果与谷歌已经稳稳占据了智能手机市场的两端，但诺基亚的Symbian依然荣登2011年全球第一大操作系统的宝座。在此形势下，欧美市场表现称不上好的Windows Phone，又将如何征战智能手机市场？
对此，阿尔·希尔华指出，微软必须快速进入到发展中市场，在这些市场当中，价廉物美的手机将有机会获得一席之位。
据悉，微软已经于今年2月初先后在阿根廷、印度尼西亚、马来西亚、秘鲁、菲律宾等国推出了应用程序商店，借此来推动该公司的手机销售。同时，与当地运营商展开谈判，让它们提供预付费Windows Phone手机。最新消息显示，梅尔森将与拉丁美洲最大的移动运营商——墨西哥的美洲电信公司（America Movil SAB）洽谈相关事宜。
在中国市场上，市场调研机构Gartner的分析师迈克尔·加腾伯格（Michael Gartenberg）给出的答案是：“中国有许多Android用户，但是真正喜欢该操作系统的人并不多。微软希望以此为契机，改变这部分用户的喜好。”
长期以来，谷歌Android平台就被版本、应用混乱诟病，而所有Android市场的手机厂商都希望效仿苹果推出自己的应用商店，这导致了整个生态系统混乱不堪。
正是看到了谷歌的这一软肋，微软提出“Windows Phone既不能像苹果一样全封闭做端到端的垂直整合，也不能像Android一样完全开放，而是试图在保证一致性平台体验的前提下，找到正确的平衡点”的策略。
微软负责OEM合作的副总裁史蒂芬·古杰海默指出，“我们将和合作厂商谈话，他们和运营商、渠道商谈话，后者又和服务/内容提供商等谈话，各方配合，一起为消费者提供他们想要的内容。”他坚信Windows Phone在中国存在巨大机会。
然而，要做到这一点并不容易。据易观国际统计，截至2011年第四季度，谷歌Android在中国所有智能机出货中占据了68.4%的份额，占据绝对的优势。微软之前的Windows Mobile手机份额仅为1.2%。而就在3月9日凌晨，微软向所有用户发送一封电子邮件，宣布Windows Mobile 6.x市场将在5月9日正式关闭。
但令微软看到希望的是——就在本刊即将截稿之际，业界传出诺基亚将携手中国电信于3月28日在北京联合发布三部Lumia系列CDMA版Windows Phone手机。这显然有助于微软和诺基亚在智能手机市场开疆拓土。对此，诺基亚CEO史蒂芬·艾洛普将这一天形容为“令人激动的时刻。”
此前，微软平台事业部技术顾问总监赵立威曾透露一组数据，指出“Windows Phone手机目前的全球满意度为93%，在美国的满意度为66%。”诺基亚大中华区总裁黄耀丰也表示，诺基亚Lumia 800自上市以来，欧洲市场的销售异常火爆。另根据IDC和Pyramid Research预测，Windows Phone平台到2015年时将成为世界第二的手机操作系统。
Windows Phone手机是否真如这般优秀，答案即将揭晓。
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