千品网微电影获最佳广告奖 微电影营销三宗罪 |
| 来源：email100.com 时间：2012-05-24 |
| 微电影早在两年前，就开始大热于网络。微电影符合当下网民的行为方式，节奏快、更迭快、接受信息快。微电影是浓缩的故事精华，更考验导演和拍摄团队的功底。当微电影成为一种新的表现形式，广告也随之而来。此次千品网获得微电影节上最佳广告奖，便能从中观出端倪。
千品网主创团队表示，微电影作为网民喜闻乐见的视频表现形式，吸引人的地方不在于演员或者宣传，而在于剧情、节奏、拍摄手法，是否给观众留了足够的悬念。在满足余这些基础之上，才能去谈广告营销。如果连故事都不能吸引人去观看，何谈广告何谈营销？
一宗罪：坚持30秒你就赢了
“人人都爱看有意思的东西，”千品网主创团队举例对记者说，“我们陆续拍过两部微电影，一个救赎的系列。第一步是屌丝成长记，第二部是救赎高富帅，从题材本身就很有意思。我们很注重开头的30S，如果开头的30S都不能让人看完，那就输了”。记者发现，千品网两部微电影，在开篇都用了非常有意思的手法来表述剧情，让人时而发笑，时而思考。
二宗罪：没有争议就没有话题
千品网第一部微电影《土人高朝的救赎》，在某些场景打了情色的擦边球。没有造势，网民的议论声四起，对于剧情、男女主人公的争议就此开始。“这是一种氛围营销，”千品网公关执行总监方芳表示，“你一个人抬头站在马路上，再有十个人一起抬头，会引来二十个、五十个。这两部微电影引发了足够的争议来赢得别人的讨论，我们不用太刻意的制造话题，因为这部电影本身就是话题”。
三宗罪：留悬念
以千品网两部微电影为例，都在故事的结尾有大调动的转折。故事平铺直叙考验的是拍摄手法和场景华丽，而千品网追求的则是趣味性。“我们喜欢埋伏笔，留悬念，我们想要观众在看到结尾的时候会心一笑”，千品网主创团队道。
在微电影逐步成为新兴媒体渠道的时候，微电影营销一词已经不为人所陌生。微电影作为品牌的推广方式，也许并不能为商品带来直接的销售，但可以为其的品牌为用户带来不一样的客观感受。鉴于微电影在中国网络土壤并不发达，迅速的将其融进营销会给观影者带来偏颇的感受。千品网建议，在广告和植入一定要在剧情可观赏性的情况下进行，欧美国家已经开始有“植入师”这个职业，为电影和微电影事业更好的达到营销目的。
|
|
|
|
