据悉，目前企业互联网使用率已超过96.6%，其中有49.7%的企业拥有自己的独立网站或网店。多数企业将网站建成后搁置不管，部分企业将网站建设完后做了竞价推广也做了网站优化，信心十足的等待访客变成顾客。但在高投入的广告费下访客转换成顾客的却寥寥无几，企业的网络营销没有明显效果。
如何避免有流量没效果，首先要改进设计，对于企业电商网站的页面设计，大家可能更多考虑页面用色、导航条、按钮、标题栏的设计，内容设计可能常常被大家忽略。但是如果内容设计的不好，可能会让你的所有设计被毁于一旦。比如如何让内容有主次之分、层次感，使内容看起来不会太乱、太多，使用户不愿意继续阅读下去，很快离开网站，不能留住用户继续访问，转化率也就无从谈起了。
了解到用户浏览页面时的需求和行为后，一般常用：文字加粗、文字配图片、文字变颜色、加导读、文字变大、重点突出的部分四周多一点空白、增加小图标或按钮等方法，都能突出焦点内容。下面来简要讲解。
1标题及重点突出内容设计一般标准
(1)文字加粗，尤其是焦点内容，让用户更容易找到想找的内容(2)对重点的内容字号变大(3)次突出内容上文字变颜色(4)某个突出的的内容要对文字配图片(6)为重要信息内容加导读
2内容链接设计一般标准
(1)网站大部分的链接都应该使用文字，尤其是内容的链接，尽量减少对图片做链接(2)当鼠标经过链接时，应该变颜色，目的是让用户更清楚的知道，他准备点击的是那个具体的内容(3)链接与链接之间，要有一定的行距，一般字号在12PX-13PX之间，行距在25-30象素之间，常用的行距是：150%。(4)可以用浅灰色的背景，或很浅的其他颜色作为背景
3网站内容图片设计一般标准
(1)作为点缀或类似按钮的小图片，这类图片重要的一点就是要精致(2)产品图片、新闻图片及人物头像，图片周围有文字说明，不能只有图片，没有文字说明。(3)图片清晰、不变形是最基本的要求，也是必须的
4导航页辅助内容设计一般标准，我们都归纳为辅助内容，这些内容设计时要用灰色，字要更小一些，行距要低一些，主要就是不能影响重点内容，使页面看起来更有层次感，主次分明，用户也是在扫描整个页面，找到重要内容的时候，再去阅读辅助内容。
在上面讲了网站设计的一些事项，下面讲用户体验阶段，如果试图一次就观察到全部用户体验是很难的事情，这里可以把用户体验分成若干个不同类型来进行理解研究。就网站而言，创建用户体验一般包括三类工作：
信息架构：针对产品试图传达的信息而创建的基本组织系统的过程交互设计：向用户呈现组织系统结构的方式视觉设计：彰显产品个性和吸引力转化率体系主要包括到达率、注册转化率、订单转化率、支付转化率。
一、信息架构
信息架构是人们体验网站最抽象的层次。信息架构在让用户更容易的浏览信息，并找到感兴趣的信息方面对用户体验产生影响。其次采用恰当的术语也是成功交互的最重要要素之一。大部门界面有文字构成，因此人们对文字的理解就特别关键。
二、交互设计
各种网页如细胞一样构成庞大的互联网。上面的每个页面对用户而言都当成界面：用户会看到什么，听到什么读到什么和操作什么。界面体验不仅和功能相关，还由可读性，导航以及广告相关。总之，界面包含了交互的方方面面。
三、视觉认识
产品的形象传达产品价值。就像乔布斯对苹果产品的外包装如此执着一样，他认同包装代表了产品的定位和价值。产品的形象不仅贯穿并且独立与产品信息架构和交互之中。形象代表感觉、风格和共鸣；代表令人难忘的东西和独特的东西。他让产品与竞争对手区别开来，形成认知和品牌价值。
企业电商网络营销更应理解“用户体验”从设计开始，同时我们从上面可以看出用户体验研究工作范围广泛，而深入了解用户，用户观点及能力，并把这些情况在合适的时间提供给合适的人是这个工作的基本概括。整个网站是建立在有效的营销手段基础上的，包括引入流量质量和渠道贡献度评估，只有好的流量和渠道才会有好的转化率，才会在好的用户体验上，进一步提升会员访问深度和购买频次，制造好的销售额。 |
