在如今智能化网络营销时代 我们需要怎样的效果? |
| 来源：email100.com 时间：2012-03-31 |
| 这是发生在1997年初，一个55岁的中国农民在自家的后院开起了一家名为万红花卉的公司。开始利用网络进行花卉营销。把生意做到了全世界。他利用一名大学生把自家种植的花卉上网发布，卖到了世界各地。我们试想1997年，中国的互联网如此落后，他却有这样的远见，真为人感慨。如今的互联网广告市场发展至今，中国网民的用户规模将在一年后达到6亿左右，庞大的网民数量，反映了网络营销的成长空间巨大，最关键的是如何对这些新生两三亿网络，做出适当的产品以及平台。 智能化作业媒体流量的展示，让广告更高效的触达受众。智能化的目的就是精准，精准的目的就是高效，高效则投放效果好，投放效果好投入就更多。这是广告主在投放广告中的核心需求。
在中国的互联网发展短短十几年，要走的路还很长。无论这些身处在互联网变革时代中的公司，是由提供技术产品向服务平台过渡，还是两者共存，整个行业健康发展的前提是都是要尊重用户体验。美意互通王利峰表示我们是很典型的ADNetWork商务模式的广告运营平台，我们是基于自己的一套网络管理系统，叫做AdMind，我们基于这套系统搭建了一个互联网包括移动互联网的营销平台。我们主要服务的一些客户是以公司品牌广告主为主要服务对象的产品，而且在产品上面也有一些细分。比如我们涉及到互联网精准定向的富媒体广告，包括移动互联网广告，以及微博营销等产品，主要是这三个。 据CNNI统计显示，截止2011年底，中国网民数量突破5亿大关，位居全球第一。这在给人们生活结构带来变化的同时，也给众商家带来了商机，从而带来经济结构的变化。网络营销顺势发展起来。
智能化网络营销 广告创意的演变
3月10日慧聪IT网编辑采访到了美意互通CEO王利峰，指出我们服务的这种客户主要是CPM计费方式的网络广告产品。美意互通公司设立于北京、深圳、上海。他谈到这个行业有很广阔的市场前景，智能化网络营销几个很核心的关键词。比如说技术、产品，像手机应用，还有更本质的东西就是服务，对于我们来讲，也是通过这三个关键词为指导的服务理念来做这样的事情。我相信广告行业是一个很传统的行业，它的人的作用力会很强，它起到的权重会很大，也就是服务的本质。但是随着技术的发展，尤其是互联网行业的发展，技术的价值被不断的挖掘出来，我们的创新，很多的广告创意都是随着这种技术的发展而演变出来，就像我们做的这种富媒体广告，首先，广告形式和创意的发展，从过去很简单的这种广告形式，到我们现在比较热播的像3D、富媒体、流媒体甚至微电影的形式，后面我们也会提到，也会在做一些类似的事情。这个趋势很重要，而且很有意思，也有很多很多可以有想法、有创意、有创新的地方，对我来讲也很吸引。 另外一点，在一些定向或者是效果营销的技术应用上面，可能大家都会有一些各自的侧重点，我们的同行业者有的也在推崇，比如说行为定向或者是内容定向，把人做一些分类，让广告主展现和信息传递更加有效。
因为广告的传播需要很多的因素来决定它，所以对于美意来说，我们一直在推崇一个三维概念，这个三维我们首先会对整个互联网内容进行抓取和分析，最后进行分类，形成这样一个分类库，而这个分类库会是所有去推崇定向广告的企业和行业核心的东西，这个价值就会非常非常高。
智能化网络广告 需要怎样的效果？
随着技术的发展，尤其是互联网行业的发展，技术的价值被不断的挖掘出来，很多的广告创意都是随着这种技术的发展而演变出来。广告形式和创意的发展，从过去很简单的这种广告形式，到我们现在比较热播的像3D、富媒体、流媒体甚至微电影的形式。在一些定向或者是效果营销的技术应用上面，可能大家都会有一些各自的侧重点，我们的同行业者有的也在推崇，比如说行为定向或者是内容定向，把人做一些分类，让广告主展现和信息传递更加有效。
我们一直在推崇一个三维概念，这个三维我们首先会对整个互联网内容进行抓取和分析，最后进行分类，形成这样一个分类库，而这个分类库会是所有去推崇定向广告的企业和行业核心的东西，它也是整个定向最核心的部分，这个分类库目前已经积累了将近三年的时间，我们也是通过关键词的这种形式给它表现出来，所以现在已经有800多个大分类，已经有上万个效果的细分分类，当然这个是需要不断不断延续和坚持做的，就像我们当初做IT库一样，它其实是一个很长的经验积累的过程。有了这个分类库其实还不够，我们在媒体的分类，同时还有一个能抓取到的用户的信息，用户的分类。所以这种定向广告一定是在这种很大的分类库的重合度之下，再加上我们最后最常规、最常见的时间、地域等等，它是一个一个系列和很多因素结合在一起，然后你再去完成一个，按照广告主需求和想表达的内容去结合出一个策略性的东西，这样可能说起来很简单，但是真正去运营的时候，还是很多难度的，这个难度不光是技术上的，我们相信我们的同行业者也有这样的感受，对于技术大家可能都不觉得是问题，但是一个技术如何转变成一个安全稳定成熟，甚至是有所值的产品时，反而会遇到很多瓶颈，其实又是一个很漫长的过程。
美意互通有着自己发展的一个理念，重要的是还要有实力，你的实力核心关键就是你的技术，技术是其中之一，它会占很高的权重，因为我们相信网络广告这个行业和传统广告还不太一样，跟电视和平媒都有很大的区别，它的技术和创意是非常重要的。
美意互通有不同产品的形式，其实很多都是通过技术来实现的，像视频的广告形式，它可能物料很大，我涉及到一些下载和传输的问题，以及展示的效果，这背后都是一些技术在做支撑。所以，我们互联网是这样的，移动互联网也是相应的应用。所以，美意的投入在技术上也是很大的。
广告是一个很传统的行业，但是互联网广告确是一个相对比较新兴的，可能只有短短几年时间。但是这个市场容量确实非常巨大，因为随着广告主不断的认知和接受，以及互联网用户的这种发展，其实你会发现这个市场潜力被不断不断发掘出来。
有一批一开始就从事互联网广告的企业，他们已经在这个行业中取得了一定成绩，甚至可以有很高的营收，很高的毛利率，甚至可以去IPO。对于传统的广告公司来讲，这个市场也是他们不会去放弃的。因为这个市场增长率是他们非常非常迫切需要的，像互联网广告行业，每年自然增长率好像在20%左右甚至更高，这个增长率对传统广告而言是很可怕的数字，可能传统广告没有这么强的增长率，但是也有一个问题，传统的广告公司他们对于互动营销还是从经验上，甚至思维逻辑方式上都还有一些不同之处，恰恰这种思维包括这种技术，甚至从应用的熟练程度和经验来讲，确实是类似于美意互通这样互联网广告公司的优势。
而我相信有了这种更大行业合作伙伴的参与，才会让这个行业和这个市场更快速、更成熟稳健的发展。所以，我们不太担心，而是有所欣喜，因为我们觉得这个行业其实是一个大行业，它未来还有很长、很大的增长空间，还有很漫长一个可以提升的过程。那么，它可以容下几家、十几家甚至更多的上市公司，所以我觉得是一件好事情。美意互通CEO王利峰暗暗盘算着。
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