服装品牌网络营销的危机公关 |
| 来源：email100.com 时间：2012-03-22 |
| 2008年年初的艳照门事件，令服装企业突然醒悟让娱乐明星成为品牌代言人是一件过时又老套的事情。艳照门事件所涉及到的所有娱乐明星以及他们所代言的相关品牌都进入了舆论危机的尴尬中。与阿娇、张柏芝等艳照事件涉及到的明星曾经有过代言合同的企业纷纷表示合同已经终止，并无续签。还在合同中的企业也有不少立刻终止合同。
无独有偶，到了汶川大地震时发表对华不利言论的的女星莎朗斯通与在奥运会上放弃参赛的运动员刘翔都让与他们合作的相关品牌企业不得不在最快的时间里作出反应，修改广告或者划清界限，否则就会遭到网民们的讽刺与挖苦。
这都是网络惹的祸，因为现在强大的论坛功能让明星倍受网民责难之苦，这也同时连带到相关品牌企业。
将请明星做代言人的方式作为品牌的营销重点，这种营销方式似乎让品牌企业很容易陷入危机。随之而来，品牌企业的与明星之间的关系也逐渐从单请一个明星改成让众多不同影响力的各界明星参与到企业的事件营销、公益营销、派对营销或者电影营销中，让事件本身的组合力度加强，而不是让品牌在明星战略上铤而走险。
|
|
|
|
