互联网经过10多年的成长，目前已经成为全球最具影响力的媒体形式，新闻营销或发稿如何高效组合网络媒体？ |
| 来源：email100.com 时间：2012-03-18 |
| 认识网络媒体的不同种类
发布组合之首在于对网络媒体的清晰认识和合理区分，作为国内领先的新闻专线服务商，百歌新闻专线（http://www.bai-ge.cn/）认为，权威性、读者特征、网站功能三大指标，可将网媒分为3大板块共19种类型。
1.门户类：综合门户、新闻门户和地方门户
a.综合门户网站是权威、历史悠久、面向大众消费群体及各行各业、具有丰富的内容资讯、互动功能的网站，我们仅承认中文领域只有10家综合门户网站，分别是新浪、搜狐、网易、腾讯、雅虎、中华网、中国网、21CN、TOM、MSN中文网。
b.新闻门户是指由国家批准的合法运营的传统新闻媒体建立的网站，及少量以高质量原创新闻为特色的网站，均以新闻资讯为主，具有极高的权威性，传递着公众广泛关注的事件热点，如荆楚网、凤凰网、大洋网、光明网、京报网、香港文汇网、时代焦点等。
c.地方门户是指具有地域特色的，提供地方综合性信息与服务的网站，或是提供地方某个行业/领域的专业性门户，电信系统原有主办的信息港、或近年热起的团体和个人开办的网站，特别是名称里面带地名指向的，均为地方门户，如武汉信息港、广东视窗、中原在线。
2.垂直类：娱乐时尚、财经、科技IT等15大纵向
垂直网站是以某一主题为核心展开资讯或功能设置的网站，既针对特定消费群体的BtoC传播，或又兼具BtoB的商业功能的网站，可细分为15大主题，分别是财经、科技、游戏、体育、教育、家庭、健康、女性、饮食、音乐、旅游、房地产、汽车和法律。垂直网站对特定的目标受众具有极高的粘性，如ELLE中国、品牌世家、嘉人网、球迷网、澳洲房产网、美国商业资讯等。
3.行业类：BtoB的功能特征
行业网站是针对在多个或某一个行业的，以特定的行业/商业受众为目标群体的，以BtoB买卖为主要功能、资讯传播为辅的网站，15种主题网站未涵盖的领域也归为行业网站，如党建网站等也归类为行业网站。典型的行业网站如中国鞋网、中国服装网、国际企业网等。
明确要达成的传播效果
当我们要发布新闻内容时，我们可能会同时需要达成以下三个目标，也可能侧重某一个，根据预算与传播节奏有所不同。让我们来看看，什么样的媒体能达成下述目标呢？
1.权威媒体的可信度报道
媒体对于内容的最大增值价值在于，为内容的真实性提供了背书。大部分情况下，受众因为相信某一媒体，进而确信该媒体报道内容的可信度，这也是我们运用新闻营销的最重大的意义。目前在中国以10大门户、5大新闻网站（人民网、新华网、央视网、凤凰网、环球网）最为权威，其中又以4大门户可信度最高；全国性传统媒体的网站、各协会团体主办的网站、各省级新闻网站其次；历史悠久、深受用户好评的垂直网站再次。
权威媒体的报道可能引发媒体的大量转载，造成更多的二次转载，但沟通仅限在扫描层次，易被更多的滚动新闻所湮没。
2.重度消费群体的深度沟通
新闻内容如何获得更多的阅读呢？垂直网站不可或缺，为我们提供了加强目标群体深度沟通的平台，让我们极易接触到想要找的客群，获得他们的仔细阅读。加上垂直网站的社区、论坛、分享功能更为完善，优质新闻资讯或许还能被分享，推荐阅读等等。不同的行业或主题新闻投递到与之匹配的垂直网站，是使用该类媒体的关键。
3.战略关键词的持续曝光
毫不夸张，在中国目前60%～80%的网页浏览量来自百度、搜狗、搜搜、谷歌等搜索引擎，让锁定的战略关键词持续出现自己的新闻资讯，仅仅只是提升阅读率那么简单吗？其中的奥秘在于，搜索是用户主动寻找信息，代表用户对此信息具有迫切性，这个时间节点获得客户的流量，代表着极高的消费行动反馈。把握这个时机在于以下两点：
a.掌握新闻稿件的关键词定位，这个与本文主题无关，另文再叙（请搜索：新闻稿件的关键词定位技术）。
b.选择能出现在任何一个关键词搜索结果前3页的媒体页面。大部分情况下我们针对百度进行SEO监测，我们发现，无论热门还是冷门关键词，新闻媒体网站具有更高的权重。特别在热门商业字眼上，百度新闻源网站的页面在结果第一页有固定的“相关新闻”呈现位置；一般性或长尾关键词，百度新闻源网站排名也靠前。这为我们的媒体选择提供了捷径。 |
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