软文传媒成为企业网络营销的主力军 |
| 来源：email100.com 时间：2012-03-15 |
| 企业在互联网上 做品牌推广宣传时，离不开网络推广的文案宣传，也就是我们通常所说的软文。一篇能被广泛传播，而且被浏览者接受的软文又被称为绿色软文。网络软文推广要通过软文发布来整合网络的优势资源，使网络推广工作取得好的效果。对于软文推广主要有两大任务，一是树立良好的企业和产品形象、提高品牌知名度、信誉度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去，提高销售业绩。
中国软文传媒是对软文写作、软文发布等服务的集体经营，它通过对软文稿件的分类，把软文写作分为营销稿件、论坛稿件、新闻稿件、故事稿件四大类，并根据所服务企业的具体情况和实际要求，以及对关键字的检索，从而选择写作类别，进行软文创作。软文写作主要分为六个形式。
1.悬念式
也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。例如“人类可以长生不老？”、“什么使她重获新生？”、“牛皮癣，真的可以治愈吗？”等，通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识，不能作茧自缚漏洞百出。
2.故事式
通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。例如“1、2亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。
3.情感式
情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“写给那些战‘痘'的青春”等，情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”一直是营销爽的灵丹妙药。
4.恐吓式
恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋——“高血脂，瘫痪的前兆！”、“天啊，骨质增生害死人！”、“洗血洗出一桶油”。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握好尺度，不可过火。
5.促销式
促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时——“北京人抢购XXX”、“XXX，在香港卖疯了”、“一天断货三次，西单某厂家告急”……这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用"买托"造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使你产生购买欲。
6.新闻式
所谓事件新闻体，就是为宣传寻找一个由头，以新闻事件的手法去写，让读者认为就仿佛是昨天刚刚发生的事件。这样的文体有对企业本身技术力量的体现，但是，告诫文案要结合企业的自身条件，多与策划沟通，不要天马行空地写，否则，多数会造成负面影响。
在实际软文写作中，软文的形式千变万化，但万变不离其宗，掌握以上六种方式，就不难写出成功的绿色软文，从而为企业做有力推广，使企业增收。
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