四季度Facebook移动广告营收环比翻番 |
| 来源：email100.com 时间：2013-02-01 |
| 北京时间1月31日早间消息，Facebook周三发布了2012财年第四季度业绩。财报显示，随着Facebook积极开拓移动业务，第四季度，Facebook移动广告营收约为3亿美元，占总广告营收(13.3亿美元)的23%，比第三季度的1.5亿美元增长1倍。
移动业务成决定性因素
不过，这一增长弱于华尔街最乐观的预期。Facebook目前的活跃用户数已超过10亿，随着越来越多用户通过智能手机或平板电脑使用Facebook的服务，开拓移动业务对Facebook的未来发展至关重要。
第四季度，Facebook广告业务实现了该公司自5月份上市以来最大的营收增幅，推动Facebook该季度营收同比增长40%，超过华尔街预期。
Facebook股价在周三美国股市盘后交易中维持持平。在财报刚刚发布时，Facebook股价曾一度大跌达11%。Facebook周三收盘价为31.24美元，较9月4日的历史最低点已上涨73%。
Raymond James分析师阿隆·凯斯勒(Aaron Kessler)表示：“整体来看这是一个强劲的季度，但市场预期可能更高。”而奥本海默分析师贾森·赫弗斯滕(Jason Helfstein)认为，Facebook股价盘后下跌主要是由于移动业务的问题。他表示：“外界希望移动业务能成为Facebook的增长动力，因此对Facebook移动业务的预期超过了他们的真实水平。”
Facebook近几个月正在加强网络广告业务，更多地强调移动广告，并推出了新功能帮助广告主根据浏览历史瞄准Facebook用户。第四季度，Facebook广告营收同比增长41%，至13.3亿美元，而移动广告营收占其中的23%，高于第三季度的14%。不过一些投资者或许预计，Facebook移动业务营收应实现更好的业绩。
凯斯勒表示：“投资者对移动业务营收的预期可能略高”。他此前预计，移动业务广告营收占Facebook广告总营收的25%。而摩根大通此前预计，Facbook该季度移动业务广告营收为3.842亿美元，占总广告营收的27%。
Facebook CFO大卫·埃伯斯曼(David Ebersman)表示，从第三季度至第四季度，Facebook的移动广告营收已经翻番。他表示：“两个季度之前，我们没有任何移动业务营收。在很短的时间内，我们大幅提升了移动业务的创收能力。”
大举投资致净利润猛降
第四季度，Facebook的每月活跃用户数为10.6亿，高于第三季度的10.1亿，而每日活跃用户数为6.18亿。Facebook移动用户数第四季度为6.8亿，高于第三季度的6.04亿。
在去年5月上市之后，Facebook股价曾大幅下跌，不过近几个月以来，随着移动广告业务的情况趋于明朗，以及内部人士售股压力的缓解，Facebook股价开始反弹。自11月中旬以来，Facebook股价已上涨约60%。
Facebook表示，第四季度净利润为6400万美元，或每股3美分，而2011年同期为3.02亿美元，或每股14美分。不包括一次性项目，Facebook第四季度每股利润为17美分，好于汤森路透统计中分析师平均预计的15美分。Facebook净利润的大幅下降是由于该公司在推出新的移动和广告功能时产生了大量支出，导致运营费用同比大幅增长82%。
第四季度，Facebook运营费用的增长速度超过了营收增速。Facebook该季度总营收为15.85亿美元，高于2011年同期的11.31亿美元。分析师平均预计，Facebook该季度营收为15.3亿美元。
Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)正在投入大笔费用推出新的广告服务，包括移动广告服务。目前，Facebook正在移动广告市场积极挑战市场的领先者谷歌。eMarketer预计，今年谷歌将在美国移动广告市场占据57%的份额，而Facebook排名第2，市场份额为12%，与谷歌的差距较大。
Pivotal Research Group分析师布莱恩·维瑟(Brian Wieser)表示：“更多的移动业务营收意味着广告销售方面更多的支出，运营Facebook的成本高昂。”他目前对Facebook的股票评级为“持有”。
Facebook正在投资开发新产品，吸引用户更多地使用该网站服务。本月早些时候，Facebook推出了新的Graph Search社交图谱搜索，帮助用户查找好友、场所、照片和其他感兴趣的信息。Facebook同时也升级了Android和iPhone平台的移动应用。
埃伯斯曼表示：“我们正在大举投资，因为我们看见了公司未来的巨大机遇。从长期来看，我们尝试投资建设最具价值的公司，在能推动用户参与的领域进行投资。”
Facebook第四季度的运营利润率为33%，低于2011年同期的48%，而成本则从2011年同期的5.83亿美元上升至10.6亿美元。
由于看好Facebook的营收增长，多名分析师近期上调了对Facebook的股票评级。根据彭博社的统计，目前对Facebook股票持“买入”评级的分析师占65%，高于10月23日时的52%。
标准普尔分析师斯科特·凯斯勒(Scott Kessler)表示：“Facebook的许多产品都是全新的，需要一定时间去观察。” |
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