品牌厂商借力网商自建电商渠道 |
| 来源：email100.com 时间：2012-04-11 |
| 近期，包括戴尔、明基、摩托罗拉、罗技等在内的3C品牌厂商将官网接入一淘网一账通体系，希望能够借力网商自建电商渠道，夺回线上渠道话语权。
3C厂商致力于建设官网电商
一淘网总监浅雪表示，在网购的大趋势下，电子商务已成为3C品牌厂商的标配。目前，各大厂商的电商模式主要有三种：自建网上商城；在天猫、淘宝等第三方平台运营网店；把商品交给当当、新蛋等网站代理销售。从目前的运作效果来看，后两种模式更适合走量，但从品牌建设的角度来讲，厂商更希望自己的官网电商能做强，因为官网代表了厂商的独立品牌形象。
摩托罗拉、罗技等厂商认为，品牌官网可以像线下的旗舰店一样充分展示品牌个性、理念和内涵，构建独特的品牌体验，也能更好地实现与品牌粉丝之间的沟通和互动，提高客户忠诚度，实现消费者与企业的紧密对接。“网络消费是大势所趋，这也要求越来越多的品牌企业在电子商务渠道投入更多资源和精力。”戴尔商城相关负责人郑先生表示，品牌商城也是其目前在电商领域的最重要途径之一。据了解，目前戴尔商城在中国的线上市场已经占有相当大的份额，每周的出货量已经超过500单。
对于3C厂商们自建网上商城的另一层考虑，有业内人士分析是为了争夺线上的渠道话语权。在他们看来，“传统厂商对线下渠道的控制能力是很强的，而对线上渠道的控制能力则很弱。因此，不管是在天猫上开旗舰店，还是做强自己的网上商城，都是厂商争夺线上渠道话语权的体现，是一种电商战略布局。”
为此，一淘网推出了“一账通”服务，希望使得品牌厂商们在成交额和独立性之间获得更好的平衡。据一淘网总监浅雪表示，目前在欧美地区，许多品牌都已经建立了自己的电商渠道，而搜索引擎是帮助其引流最重要的合作伙伴。“我们希望一淘能够帮助更多传统企业带去流量与消费者，并帮助其打开电商之门。”
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