谷歌Q1财报广告费率成关注焦点 |
| 来源：email100.com 时间：2012-04-09 |
| 据国外媒体报道，谷歌将于周四发布财务报告，投资者或将重拾一季度前失去的信心。上季度末，广告商向谷歌支付的广告点击费用下调，引起业界的关注。
谷歌于今年一月发布上年第四季度财务报告，大部分数据与华尔街预期十分接近，但是利润额远远低于此前预期。在随后的电话会议中，谷歌高层接二连三地遭遇针对广告点击收费下降8%的质疑，该项广告费商指用户每次点击广告商广告时，广告商向谷歌支付的费用。
不仅如此，分析师们还想了解，移动设备上的谷歌搜索是否对广告费的变化起了一定作用。在移动搜索当中，单次点击费用（CPC）的费用可能相对较低。谷歌首席财政官帕特里克·皮切特（Patrick Pichette）曾半开玩笑地说，只要不是与单次点击广告费有关的问题，他都愿意回答。
不过，评论界不原就此放过这个问题。上个月，广告管理软件商Marin Software发布的一份报告强调了引起该问题的几个原因。报告指出，针对移动设备的付费搜索广告产生的网页点击，将在今年实现大幅增长，增至25%。不过，移动设备产生的广告点击费用仍然会比电脑设备产生的点击费用低。
对于谷歌来说，需求增长是好事，但谷歌却必须借助更多的点击量来弥补单价的下滑 。
英国巴克莱银行的谷歌分析师安东尼·迪克莱蒙特（Anthony DiClemente）指出：“当用户从电脑访问转向移动设备访问，就会产生更多的访问量。谷歌基本访问业务的费用标准与规模就会出现多种不同类别。”
尽管谷歌开始向社交网络与移动软件等领域进军，谷歌的核心业务仍然是搜索业务。谷歌同竞争对手一起，正被拉入手机与平板电脑等移动设备领域，谷歌必须保持良好的财政状况，继续获得股东的支持。
1月，谷歌高层曾表示，广告点击费用下降有多种原因，同时，尽管广告商需要支付的广告费有所下调，谷歌广告点击规模的扩大仍是一件好事。
帕特里克·皮切特分析道，“广告点击越来越多”说明“互联网领域的环境十分健康”。
谷歌还将在某个周四发布与搜索业务无关的其它业务消息，其中就有去年夏季推出的Google+社交网络服务。谷歌CEO拉里·佩奇（Larry Page）周四在他个人Google+页面中发布了一封公开信。信中指出，Google+社交网络用户“已超过1亿”。当谷歌在1月发布财务报告时，Google+用户只有9000万人。去年10月，谷歌宣布Google+用户已超过4000万人。
总的来说，汤姆森路透集团选出的分析师数据显示，预计谷歌第一季度净利润为81亿美元，摊薄每股收益为9.64美元。去年同期，净利润为65亿美元，摊薄每股收益为8.08美元。（逃晓）
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