“微”产品正火热 |
| 来源：email100.com 时间：2012-03-29 |
| 在不经意之间，“微”字已经充斥着我们的生活。我们玩的是微博，看的是微小说，听的是微音乐，翻的是微漫画，欣赏的是微视频，沟通感情的是微信，推广商务的则开始用微营销……凭借短小精悍以及自主表达，“微”产品快速的在我们周围火热了起来。
凭借短小精悍以及自主表达，“微”产品在我们周围火热了起来。图片来源：CFP
微视频：有价值的短视频
3月22日，优酷出品的“大师微电影”全球首映式在香港举行，这场由视频网站主导的活动囊括了顾长卫、蔡明亮以及许鞍华等著名导演，微视频一夜间登上了大雅之堂。
其他的微视频活动也正在风风火火的进行中。新浪发布“微视频战略”并举办微视频大赛；100所高校联盟合作的“2011中国微电影节”正在筹备中；深圳文博会首届新媒体微视频大赛即将开幕；腾讯推出年度微电影《兄弟》，不到3分钟的影片将其品牌传播力扩散到了全国；爱奇艺推出微电影“城市映像系列”；土豆网斥资千万元引入黑人、萧亚轩等全明星阵容打造华丽版微电影……
短短两年时间，此前一直不被人看好的微视频运作得风生水起。从百度搜微视频，目前能搜到612万个相关链接。“微视频在今后几年会成为产业的热点，它会和现有的视频形成互补。”有业内人士表示，微视频已经红起来，火起来了，并会在近几年内持续红火下去。
按照传统概念的理解，微视频是指短则30秒，长则不超过20分钟，可通过PC、手机、摄像头、MP4等多种设备拍摄的影片，只要时间够短，内容够精练，都可以冠上“微”字。在几年之前，微视频的概念就已经存在，但由于客观条件，始终未曾发展起来。
微博的盛行以及移动终端的热卖给微视频带来展露光彩的机会。“从广义上讲，所有适合微博平台收视与传播的短视频都是微视频。”新浪微博相关负责人告诉《中国新闻出版报》记者，目前的微视频包括新闻、音乐、体育、娱乐、拍客、短片，微电影也是其中一种。在他看来，相对于竞争激烈的长视频来说，“有价值的短视频”是一个全新的产业，而社交媒体无疑放大了微视频的传播价值与营销价值。
“为什么微视频能得到许多用户的关注和喜爱？是因为受众的结构发生变化。我们现在的生活节奏越来越快，休闲时间被碎片化，大家希望有更多的时间接受有效的、自己喜欢的信息，微视频正好符合这样的趋势。”业内人士告诉记者，从这个角度看，微视频在相当长的时间内都会具有生命力。“这也彰显了微视频的商业价值。”他这样说道。
微小说：最好的作家训练营
自首部微博体小说《围脖时期的爱情》开始上线连载，微小说开始流行。一开始，微小说主要依赖微博，其创作内容、表现形式也与微博功能息息相关，但随着这种文体的日益流行，微小说有了更广泛的传播范围。
记者观察到，目前除各大微博网站接二连三的推出自己的微小说栏目外，很多大型的网站专门设置了微小说应用，作为提供各种微小说的内容平台；很多小说网站也单独把微小说作为自己的一个频道，为喜欢阅读网络小说的人提供微小说选择；微小说甚至走入移动数字终端建设，成为用户定制的软件门类之一。
万变不离其宗，尽管形式多样，但微小说还是有着共同的特性。一般而言，微小说的语言更加简练，在140个字的限制中创作，作者不得不锤炼语言，去掉那些常常被滥用的形容词、副词，文字因此而变得简洁、干净、有张力。微小说具备小说的基本要素、情节、人物、环境等，往往起伏跌宕，结局出人意料，内涵极为丰富；微小说以微博为载体，可供读者在网上随时阅读，并且具有强大的互动性，读者和作者可以随时讨论，往往在传递和表达的过程中变得更加丰富和具有创意。就这样短小精悍、可随时随地有感而发的“微小说”，犹如一粒石子般激起了都市一族心中的情感涟漪。
与此同时，微小说还走向了有声化和立体化。很多网友将微小说作为剧本原型，自制拍摄微视频，将文字电影化，让人感慨网友创新力和微小说的无穷可能性。此外，还有绘画高手在其他优秀的微小说作品中找到共鸣，将文字衍生出漫画，让人会心一笑，在读图时代大大增加了微小说的传播力。
据了解，在微小说刚刚盛行之时，就有微博网站曾举办过微小说大赛，共收到网友创作的23万篇作品，当时微博上与微小说相关的微博数超过了160万条，人气可见一斑。正如阿·托尔斯泰所说的那样，“小小说是训练作家最好的学校”，也许，在人人都可创作微小说的环境中，有可能会涌现出微小说中的“大作家”。
微漫画：做自己的漫画家
井上雄彦、手冢治虫、宫崎骏、几米、蔡志忠……这一个个闪亮的名字几乎伴随了一代人的成长，简单的线条、绚丽的色彩、流畅的节奏，他们用手中的画笔向动漫爱好者展示了一个美妙而神奇的世界。有无数动漫爱好者曾幻想，希望有一天也可以像漫画家一样，用色彩和线条向所有的人讲述故事。微漫画的出现，让这种梦想成为可能。
微漫画，是以微博客形式发表的漫画。随着碎片化时代的到来，微博成为主流网络沟通工具之一；而伴随着动画、影视成长起来的“80后”、“90后”读图群体，对动漫有着上一辈人无法理解的热情与喜爱，网络动漫更是广受欢迎，于是漫画与微博的融合成就了微漫画。
微漫画红星“PP猪”率先在其微博上推出PP猪微漫画系列，通过漫画的形式来点评时事、表达观点，与网友一起激扬时代，由此带动了微漫画的风潮，不仅越来越多的漫画红星参与其中，一些漫画爱好者也将自己的原创作品上传微博，与大家分享创作和创意的乐趣。前不久，新浪微博也推出“微漫画设计大赛”，以“做自己的漫画家”的宣传口号，在短短的12天内吸引了近4万多个作品；同时开发微漫画应用，方便用户可以随时上传自己的原创微漫画。
与传统漫画动辄几十页、上百页相比，微漫画更加简练，一般文件的大小不会超过5M，作品以单格、四格为主，也有一些连载的形式。微漫画与微小说、微访谈一脉相承，一个“微”字限制了微漫画在形式上的规模，而形式上的特点又必然要求其作品内容能够一语中的，以一个点吸引读者的注意。在这种情况下，微漫画的内容便以时事热点、幽默搞笑、经典段子居多，作品富于想象力、创新性和娱乐性。在新浪微博的微漫画设计大赛中，记者观察到，除了这种搞笑幽默、时事热点漫画外，很多微漫画更像是读者的涂鸦，没有深奥的思想，文字随意，画风简单，体现了其原创性、草根性、全民参与的特点，作者享受的是自我创作和全民分享的乐趣，这一点也契合了微漫画大赛“做自己的漫画家”的宣传口号。
除了个人化的应用外，微漫画的商业价值也被越来越多的企业认识到。微漫画以其短小精悍的特点可以更容易抓住网络用户群体，尤其是年轻人的注意力，其产生的病毒式传播效果是不容小觑的，这为企业、商家借助微博平台进行网络传播、树立品牌提供了新的思路。
微博： 炙手可热的传播
微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过互联网、手机、平板电脑以及各种客户端登录，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博用户获取信息具有很强的自主性和选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类。从内容上看，微博内容短小精悍，信息共享便捷迅速。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2011年12月底，我国微博用户数已达到2.5亿，较上一年年底增长了296%，网民使用率为48.7%。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。
微音乐： 简单不单调
微音乐是在微博、微视频等“微”元素的促使下得出的概念。主要表现在：音乐作品简短，一般为4句~8句，1分钟左右的整首作品。歌词简洁而完美，上口易于演唱，音乐编曲简单而不单调，作品内容广泛，具有特快的传播速度，适合彩铃、铃声、片头、片尾、插曲等领域。
微音乐刚开始定义为一些歌手随时随地即兴弹唱，并利用一些简单的录音设备录制下来的作品。之后的微音乐与微博、微电影、微小说等概念一样，是一个整体的音乐作品，表现在篇幅简短，内容丰富，意义深远，往往是几句就表现了一种极具意义的情感，有诗歌音乐的倾向。
微音乐制作偏向简单但不单调，伴奏往往一把吉他就表达整首作品的意义。微音乐最大的功能就是特具流行性，也就是流行速度较快。
微营销： 更“轻”但更高效
微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比，微营销主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，以达到以小博大、以轻博重的营销效果。
目前微营销主要应用在微博、社交化媒体等人际沟通较密切的网络平台上。 |
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