哪有安全？SK-II躺着也中枪 互联网炒作没输赢 |
| 来源：email100.com 时间：2012-03-24 |
| 近日，从媒体、论坛、博客等传来消息，被称为“淘宝销量第一面膜”的平价化妆品牌御泥坊其所售的御泥坊清爽矿物泥浆面膜300G产品，检测出含有钕元素，与当年SK-II遭遇的危机事件极其相似。不过，这次“借尸还魂”的炒作手段非常离奇。
正如网民的猜测，这次炒作不外乎两招：其一：傍大款 ，把自己与国际大牌SK-II联系起来。尽管对化妆品市场并不熟悉，御泥坊在淘宝大家认识度还比较高，但相比真正的大牌，就好比一个乡长与厅部级干部比，根本不在一个层面上，所以御泥坊与SK-II拉在一起，不管好坏，只要扯上关系，就是提升了自己的知名度。借用小网站搞出所谓“调查”，很快1-2天很多媒体都拿SK-II来一起爆炒了，只要搜SKII的都看到御泥坊了，不管怎么样，人气都赚够了!其二：借尸还魂 钕超标，本是个伪命题。 记得当年SK-II因为借此炒作，人气暴增，时任某网站主编，糊里糊涂被老板安排了一个专题聚焦，为SK-II节约了多少市场投放和广告费用，用的人不用的人都知道了，最后有关部门都出面说话并恢复在中国的销售，这个事情早就翻过去了，现在御泥坊又拿这个来，生硬的造势，也太拙劣了吧!
对于化妆品市场，我并不熟悉，但是对于互联网这种炒作的套路，非常老练。其一，当年我曾经就职某网络媒体负责做一个专题“透过SK-II事件看跨国品牌危机”，总编辑定基调，编辑们网上找资料，美编做图片，一夜之间便上线了，至于这个跨国公司有和影响，网络编辑没有采访权，管不了那么多了;其二，时常陪老婆逛街，女人对于化妆品的挑剔一般是看皮肤使用过是否过敏，至于含量问题，有国家检测部门，并不信网络传闻;其三，即便是消费者看穿了真相，也往往不会过分鄙视其手段，因为对消费者的伤害并不大。
御泥坊的套路和当年SK-II惊人相似，自己出来声明，称其产品已通过国家化妆品质量监督检验中心、Intertek(国际质量检测三大权威机构之一)、SGS(瑞士通用公证行，世界上最大、资格最老的第三方产品质量控制和技术鉴定机构)三家权威机构的质量检测，符合国家化妆品相关质量标准云云，迎来了无数不明真相的观众围观和舆论的支持，从而实现了曝光率，达到了占据市场的目的。
其实，身在通信行业，我们每天都会遇到很多看似打击竞争的对手的伪科学，伪宣传，其性质都是一样的，不是苦肉计，便是打默契仗。譬如，宣传武汉某中学基站辐射，学生头发掉落，导致其损失惨重，这类事件在小区总是不停地上演，宣传健康手机，从而暗示竞争对手不健康。两种手段的实质都是一样的，诱导消费者消费环保手机等等。
因此，御泥坊和某网站的默契炒作，其实小菜一碟了。
在2012年3.15前后，我曾经写过文章，质疑媒体对竞争对手的打击，提出了谁来监督媒体3.15的观点。央视和麦当劳打默契牌，这里刚刚一曝光，哪里微博就声明。作为国家媒体CCTV尚且如此，那些小的网站我就不用点名了。对于互联网在舆论监督中的作用，我们必须一分为二地看：
其一，传闻让一些容易掩埋的真相浮出水平，但是由于网络媒体编辑没有采访权，道听途说，让一些利益集团借此获利;其二，在微博都采用实名制的今天，如果对于注册的网站任其无极限地炒作，将会让更多的SK-II公司名噪一时，直到真相大白;其三，媒体应提高明辨是非的能力，不能被这些借尸者利用。
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