雅虎推新CEO望带来转机 大股东逼董事会让步 |
| 来源：email100.com 时间：2012-03-18 |
| 为了平息华尔街投资者愤怒的情绪，深陷泥潭的雅虎董事会不得不再次作出让步。
2月14日，美国证券交易委员会(SEC)公布的文件显示，作为雅虎大股东的对冲基金Third Point将提名四人进入雅虎董事会，其中包括Third Point CEO丹尼尔·勒布。
此前的一周，雅虎公司董事长罗伊·博斯托克及其他三位董事均表示，已决定在该公司即将召开的年度股东大会上不再寻求连任，并称这将有助于雅虎在新CEO斯科特·汤普森的带领下更快实现转型。尽管勒布对博斯托克等人主动去职的决定感到满意，但他仍认为，遴选董事会成员并不能缓解投资者对雅虎或将重蹈覆辙的担忧。
公开资料显示，Third Point拥有雅虎5.2%的股权。该公司此前声称，雅虎在最大化股东权益上严重偏离了正轨。自去年9月起，勒布就敦促雅虎对董事会大换血，建议把雅虎的股权出售给私募资金公司，并威胁将发起代理权争夺战以实现其目的。
现在，雅虎终于向勒布做出了部分妥协。不过，研究机构奥本海默分析师贾森·赫福斯顿说，对许多投资者来说，雅虎当前的业绩状况并不重要，他们持有雅虎股票只是希望雅虎被收购，而不是由于雅虎的基本面表现良好。
雅虎酋长被迫下野
3年前，当杨致远从雅虎CEO的职位上退位时，他声称自己的血将永远是紫色的。时至今日，这句话多少有些褪色了。今年1月，43岁的杨致远决定辞去包括雅虎董事在内的所有职务，转而”寻求其他兴趣“。
有着”雅虎酋长“之称的杨致远离职后，博斯托克评价他是一位有着远见卓识的先行者，且自始至终都致力于将雅虎的利益相关者放在首位。不过，颇为讽刺的是，在宣布杨致远的辞职消息后，雅虎的股价反倒提升近4%。
业界分析普遍认为，此前一直担任雅虎董事的杨致远发挥着巨大的幕后影响力，现在他的下台或将移除阻碍雅虎进一步释放价值的拦路虎。《福布斯》撰文指出，雅虎终于能够像投资者这些年所要求的那样，做出本质上的改变，而杨致远的离开可能会带来激进的重组措施，如大规模裁员和关闭部分业务。
事实上，杨致远过分专注于重建雅虎，并希望雅虎作为独立公司运营，拒绝其他人染指。2008年1月，微软公司CEO鲍尔默向杨致远发出了一份每股31美元现金加股票，总价446亿美元的天价收购要约，在外界的一片看好声中，”雅虎酋长“对这样优厚的收购条件竟然视而不见。这起收购案的夭折成为杨致远留给雅虎的最大笑柄。不过，他拒绝承认因自己对雅虎的私人感情而影响了决策。
2011年10月，在雅虎遭遇华尔街的投资者抛弃后，杨致远又计划携手私募公司将雅虎私有化，从而避免出售雅虎。当时就有投资者指责杨没有与股东坐在同一条船上，只想重夺公司的控制权。随即，雅虎大股东要求杨致远退出董事会的呼声也越发高涨。
杨致远创办了雅虎，其拙劣的公司战略却也让他背负着各方的指责。1998年，谷歌还是一家为雅虎打工的搜索公司，该公司创始人佩奇曾希望将谷歌出售给雅虎，但是遭到拒绝。2002年8月，觉察到谷歌存在巨大价值的雅虎向其提出30亿美元的收购条件，但为时已晚。2006年，谷歌市值一举超过雅虎，成为全球最大的互联网公司(雅虎市值仅200亿美元)。
Facebook创始人马克·扎克伯格也曾透露，雅虎在2006年的时候曾考虑以10亿美元收购自己。后来扎克伯格要求雅虎提高报价，而目光短浅的雅虎最终放弃了交易。如今，Facebook的市值达到了1000多亿美元。
美国投资研究机构晨星公司的分析师里克·萨默尔表示，杨致远过去一直是一切可能发生事件的阻碍，雅虎已成为一家在竞争中陷入困境的公司，他们从来不明确公司的发展方向在哪里。
雅虎如何才能在这个由谷歌和Facebook主导的互联网环境中取得应有之席位，一家美国媒体给出建议称，两大互联网巨头各自的核心业务分别是搜索和社交，而雅虎却没有一项单独的服务可以为其提供身份认同，这也降低了它对用户和广告主的吸引力。
新掌门人面临难题
今年年初，在前CEO卡罗尔·巴茨被赶走的5个月后，54岁的汤普森正式成为雅虎新任CEO，这是雅虎5年内第3次更换掌门人。
汤普森的过往成绩可圈可点。他曾担任Paypal首席技术官，2008年被任命为PayPal总裁。在此期间，汤普森成功帮助公司完成了转变为大型网络支付服务商。在他的领导下，PayPal的用户数量由5000万增长至1.4亿，在线支付服务迅速成为eBay增长最快的部门，目前占eBay总收入的37%。
在互联网行业内，汤普森以注重技术和细节而着称，并且个性不张扬，这些个性特征都与爱夸夸其谈、态度强硬的”铁娘子“巴茨形成了鲜明的对比。雅虎希望汤普森帮助该公司再次抓住互联网产业的发展新机遇。博斯托克说，汤普森带来了在现有资产和资源基础上引发创新并推动增长的宝贵经验，这正是雅虎所需要的。
现在看来，杨致远的辞职确实让雅虎继续前行少了一块绊脚石。业界分析认为，汤普森对雅虎没有情绪上的羁绊，这意味着他可能将对公司实施伤筋动骨的大手术。不过，虽然汤普森是雅虎CEO的最佳人选之一，但他面临的内忧外患的困扰仍然难以克服。
由于缺乏内容领域的经验，不少业内人士并不看好汤普森。美国投资银行Evercore分析师肯·塞纳称，这是一个令人惊讶的选择，汤普森在PayPal的经验证明他是一位有能力的高管，但雅虎正变成一家内容公司，他在这一领域的经验相当匮乏。
在很多人看来，现在预测雅虎的发展方向和战略投资框架似乎为时过早，但带领像雅虎这样大型互联网公司实现逆转，确实是汤普森之前从未经历过的挑战。高盛集团分析师希思·特里指出，在很多利润巨大的细分部门，人才流失仍在继续，且雅虎的市场份额仍持续下滑，在所有的互联网主要增长领域都处于落后位置。
眼下，雅虎在互联网广告领域的市场占有率节节下滑。去年第四季度财报显示，当季该公司的显示广告营收为6.12亿美元，较上年同期下滑4%;搜索广告营收为4.65亿美元，同比下滑27%。而市场研究公司comScore发表报告称，去年Facebook在美国显示广告市场上的份额已由2010年的21%增长至27.9%，继续保持领先的优势。相比之下，雅虎的市场份额仅为11%。
不过，汤普森已经大致勾勒出公司蓝图——在非广告领域中为雅虎找到新的出路。他声称自己并不能保证雅虎能跟上谷歌或其他强劲竞争对手在显示广告销售上的步伐，但在用户和广告主需求方面的数据优势将起到帮助作用。这位新任CEO指出，公司需要投入大量专项资源，用于在短期内虽无法盈利，但未来有望为公司带来收益的新服务。
拓展在线广告以外业务，这个主意听上去不错。2011年，雅虎在线广告营收为34亿美元，占营收总额的比例为78%。花旗集团分析师马克·马汉尼说，“选择汤普森意味着雅虎明确了追求增长的战略，然而，我们认为找到存在的价值对于雅虎而言可能更重要。”
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