服装行业进军电子商务市场 |
| 来源：email100.com 时间：2012-03-12 |
| 如今，关于服装圈内电子商务的讨论愈演愈烈。对于靠实体店经营的绝大部分企业而言，进军网络是机遇，也是风险。即便如此，服企老总们也不得不艰难地迈出变革创新的第一步。接着，就是目前大家所看到的服装网销情景：有专门新建部门自建网站打造品牌网络渠道的，有索性直接入驻大型电子商务平台的，有将网络销售业务直接打包给专业公司的……总之，到目前为止，服装网销领域还没有一家值得被推作经典案例的企业，因此诸侯混战的局面一时难以改变。近期，诸多关于实体企业电子商务的探索又有新突破，越来越多的地方服企开始抱团网络联营……
案例一
“南海盐步内衣”抱团网销
新闻回放：靠传统渠道做起来的广东省佛山盐步内衣产业，除企业及品牌本身试水电子商务外，目前正在筹建一个以“南海盐步内衣”命名的集体平台，抱团网络销售。
据盐步内衣协会会长、奥丽侬内衣集团董事长何炳祥透露，早在2003年底，奥丽侬就注册了一个叫做兔芭芘的网络品牌，“越来越多的人爱上网络购物，要网罗这批消费者，就必须要进入这个渠道，2010年奥丽侬即在淘宝开设旗舰店，一年多来的销售感觉还不错。现在我们也对兔芭芘品牌加大了投入力度，该品牌为全新设计的产品，且全部用以网络销售，按计划近日将全面上市。”何炳祥说道。
据悉，美思、依曼丽、嘉莉诗、依之妮等盐步内衣知名品牌均有在淘宝商城开设旗舰店进行网络销售。经历近7年的申报之路，目前“南海盐步内衣”这个集体商标正处于公示阶段，预计近期将正式由国家工商总局批准下来。
何炳祥透露，依托这一集体商标，盐步内衣协会计划在未来1个月内，建成“南海盐步内衣”品牌电子商务平台，由协会会员企业提供产品款式，产品印上“南海盐步内衣”商标，进行网络销售。
“首先是考虑利用这个平台将盐步内衣这个名片进一步擦亮，另外更是考虑到帮助新的品牌企业迅速成长。”何炳祥说道，由于新的品牌企业知名度还未打造出来，挂上“盐步内衣”这个吊牌，对他们的销售等有帮助。此外，盐步内衣标准联盟还在积极筹建国家级的质量检测中心和内衣博物馆，为内衣企业服务。
他们说
盐步内衣协会会长陈伟强：盐步现有企业近400家，品牌超60个，比较知名的有20多个，年销售额超60亿元。目前盐步大的内衣企业都有省级以上的不少荣誉，行业知名度已经越来越大。集体商标到手之后，在标准联盟和集体商标的保驾护航下，相信盐步内衣发展的第二个春天就将来了。
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