电子商务进入同质化竞争网曝国美电商不容战略分歧 砍掉库巴CEO |
| 来源：email100.com 时间：2012-03-10 |
| 电子商务进入同质化竞争，并且到达白热化的阶段，各大电商为抢占市场份额绞尽脑汁。而国美电器(以下简称国美)更是下定决心要发展电商。近日，一方面，国美与当当合作事宜尘埃落定;另一方面，国美控股的库巴购物网(以下简称库巴网)创始人王治全卸任公司CEO职务。
其中，库巴网的高层调整迷雾重重，成为舆论的焦点。业内人士认为，库巴网前景堪忧，或被国美火并，库巴只是国美实现其全面布局电商的一颗小棋子。
3月5日，库巴网宣布携手一淘，计划在今年年内向淘宝联盟投入1亿元，王治全作为CEO出席。而一周之后，王治全突然卸任库巴网CEO，转任公司董事，退居“二线”。沈阳国美电器总经理丁东华将接棒成为库巴网CEO。而对于突然离职的原因，王治全仅表示自己需要休息。
国美电器就王治全离职的官方声明称：1.王治全作为库巴网的第二大股东将继续担任库巴网的董事;2.王治全在带领库巴网6年之后，自己提出需要休息，卸任执行层面的CEO职位，转任董事之后，其将更专注于库巴网长期发展与战略的规划;3.王治全的这一决定此前与国美电器高层做过沟通，国美高层对其决定表示支持。
王治全早先供职于夏新手机，于2006年组建团队创建世纪电器网，该网站后改名叫库巴网。2010年11月份，国美电器闪电出资4800万元收购库巴网80%的股份，成为控股股东。
王治全卸任库巴网CEO来得颇为突然。对此，虽然王治全在接受媒体采访时表示卸任CEO与巨亏关系不大，库巴网团队稳定。
但大部分业内人士分析，王治全离职的原因与库巴网亏损过大有关，甚至有人预测王治全会带团队出走。
据业内人士透露，库巴网在2011年亏损一个亿，对于国美来说，这种亏损规模不可想象并且不能接受。
《电脑报》社总裁黎和生告诉记者，最主要的还是业绩差，也有经营理念方面的分歧。
IT时评家张书乐分析认为，“王治全的离任，将会引发库巴网创业团队出走连锁反应，进而导致库巴网短期之内陷入半瘫痪状态。”
与国美的战略分歧 被踢出局
创始人和投资人之间的博弈从来都没有停止过。创业者在企业发展初期，引入大量资金来帮助企业的发展，但同时也稀释了自己对企业的控制权。
黎和生在接受记者采访时表示，一般来说，创始人往往比较强调理想，甚至不乏为了理想方面的软指标，而开脱自己在经营硬指标方面的缺陷。而股东往往强调执行团队在任期内的业绩是否达到承诺，比较强调客观。
因此，创业团队很容易在企业发展后期被“踢出”管理层，保持长期的独立运营更是难上加难。
业内人士认为，一直以来，王治全与国美的战略大相径庭，虽然国美以80%的股权成为库巴网的绝对控股股东，但是这一年多以来，作为创始人的王治全一直全盘负责库巴网的运营，在各方面都与国美电器做了比较彻底的分割，比较独立。这显然不符合国美的公司风格，从这次指派的继任者也可看出国美的用意，“杯酒释兵权”。
IT时评家张书乐认为，王治全离任在于和国美战略上的严重分歧。电子商务目前属于一个需要大量输血的行业，库巴网期待能在这个行业中慢慢积累最后“剩者为王”，但过亿的亏损让国美无法谅解。这种双方的不信任感已经到了必须有人出局的时候。
库巴网前景堪忧 或被国美火并
库巴网去年亏损巨大，对于库巴网的未来，业内人士大多不看好。有人认为，库巴网的新团队面临的首要问题就是，如何转变目前电子商务赔本赚吆喝与传统渠道赚钱第一的价值观问题。
据熟悉家电的行业人士透露，丁东华之前在国美属于“救火”的角色。“当初国美沈阳业务很一般，就派丁东华去改变状况，结果得到国美高层的认可。如果不是要担任库巴网CEO的职位，估计丁东华要升职为东北和华北大区的负责人了。”那么，丁东华真的就那么神奇，能扭转库巴网巨亏的格局?
黎和生认为，丁东华最大的挑战是，怎么让库巴网健康地活着?不健康，毋宁死!但也不排除股东层还有其他授意。
中国电子商务协会政策法律委员会副主任阿拉木斯认为能做好实体店的管理者不一定能做好电商，能做好电商的一定能做好传统实体店，丁东华能否扭转颓势很难说。他告诉记者，电子商务的发展较快，竞争激烈，不同于传统实体店;电商的运营和推广分析与传统实体店不同。
实际上，库巴网隶属于国美原本就很微妙。国美对库巴网控股80%，可以说有绝对的控制权。而且，国美有自己的网上商城——国美电器网上商城。一山不能容二虎，国美大有火并库巴之意。
一位不愿具名的业内人士告诉记者，国美先收购库巴，后又推出国美商城，本身就挺尴尬的。而现在，库巴网可以说是目前家电网购领先企业，去年也就仅次于京东、苏宁易购和易迅网。现在国美干掉库巴网的创始人了，那么库巴最终会被弱化甚至放弃。
国美欲全面布局电商 库巴网只是小棋子
电子商务是大势所趋，国美也看在眼里。目前，国美的一系列动作表明其正全面布局电商。这个大战略暂时还不明朗，显而易见的是，库巴网只是国美实现大目标的一颗小棋子。
据了解，国美将有最新的大规模高管人事变动计划，增设了多个高级副总裁之职。国美集团总裁王俊洲着重强调，这次调整不仅有助于国美庞大的实体店提升经营效率，更在电子商务领域也会得到前所未有的加强，力争到2014年实现集团电子商务占中国网购市场规模15%的目标。
国美大力进军电商的野心显而易见，电子商务观察员鲁振旺在微博中指出，“国美电商三部曲：1、优化国美商城：通过跟戴尔咨询合作，优化B2C电子商务架构，马上二期项目将上线;2、战略连横：跟当当签订战略合作联盟，利用当当品牌和忠诚用户群扩展3C家电营销，属于格局式双赢，威慑苏京;3、内部调整和整合：优化库巴管理层，更好的融入国美战略体系。”
面对京东商城和苏宁易购等劲敌，国美为抢占市场份额，步步为营，全面布局电商。战绩如何，未来将逐渐显现。
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