QQ网购加码电商价格战 |
| 来源：email100.com 时间：2012-06-13 |
| 从5月开始，由腾讯电商旗下易迅网、京东商城、苏宁易购及天猫等国内大型电子商务企业发起的号称“史上最强的电商价格战”，累计已推出价值70亿的让利幅度和营销资源。然而，这场备受关注的暑期价格战不仅没有消停下来，反而有愈演愈烈之势。
昨日，新成立的腾讯电商控股公司宣布，将在6月12日0时~14日24时，再次投入价值5亿元的营销资源，展开为期三天的QQ网购大促销，此举让已然白热化的电商价格战再次升温。
据悉，这是腾讯电商业务独立以来进行的第一次大规模营销活动，而腾讯旗下的电商业务也首次采用QQ网购的统一品牌出现在公众面前。如果加上之前为易迅网投入的5亿元营销资源，在此次价格战中，腾讯电商一家的投入就超过10亿元。
腾讯电商运营总监吴海泉对《每日经济新闻》记者表示，腾讯电商旗下有自营和开放平台两大块业务，此前第一波投入电商战是以易迅和3C为主打，这次将主要以开放平台中的商户为主。
易迅和QQ网购的接连发力并非腾讯一时兴起，按照业内的说法，此前腾讯在电商上一直没能做起来。而随着腾讯公司宣布组织架构重组，成立六大事业群及腾讯电商控股公司（ECC）之后，腾讯为独立运营的电商控股公司投入10亿美元，彰显出公司长期耕耘电商领域的决心。
来自腾讯电商的数据显示，在5月份易迅网的促销中，由于腾讯流量资源的大力支持，易迅的销售额平均单日突破5000万元，全站下单单日峰值突破13万单，客单价突破410元，显示了巨大的潜力。据腾讯内部人士透露，本次QQ网购“夏季狂欢节”的目标是希望三天突破6亿元的成交额。
对于腾讯电商，鲁振旺分析称，腾讯电商暂时很难改变当前格局，目前也刚起步。腾讯电商的开放平台远远落后于天猫，今年其只能起到“搅局”的作用，后期能否成功，还要看其资源整合的力度及商业模式的精准性。
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