电商价格混战短时间难分胜负 |
| 来源：email100.com 时间：2012-04-25 |
| 由日本乐天集团与百度共同投资的电商平台乐酷天日前宣布，将于4月27日零时起停止服务。有分析称，乐酷天自去年10月上线后业绩低迷不振，且难见改善空间。其CEO江尻裕一认为，关闭乐酷天业务并非本地化做得不够好，而是中国电子商务市场竞争尤其是价格竞争太过激烈。
随着有啊、品聚网、乐酷天等网站相继倒闭，电商资本市场的失血使过于依赖价格战的部分电商无以为继。在有着15万家电商的中国市场中，今年的淘汰率远高于往年。
但我们必须看到，吸引更多的网民在电子商城购物，留住对更低价格有着本能敏感性的中国网民仍是目前电商最大的努力目标。如此环境之下，价格战实难终结。
对商户和用户来说，有众多的电商平台可供选择。纵观目前的电商行业，进入门槛低，过度竞争，价格战盛行。所有企业都认为可以通过价格战把对手熬死，实际上这是不可能的，消费者从来不吝啬给具有更低价格优势的电商以尝试机会。
4月8日，B2C市场交易额居前的苏宁易购高调宣布掀起价格战，并称今年锁定的目标是300亿元，而2011年苏宁易购的销售额为59亿元。“苏宁易购将凭借其采购规模、成本集约、资金后盾三张王牌或能够形成20%的价格战空间”。
易观国际的统计数据显示，2011年中国B2C网上零售市场份额中，天猫占比35.7%，京东商城占比13.0%，苏宁易购占比2.4%。尽管与行业前两名尚有差距，但是苏宁易购近期连续不惜血本地“砸广告”，甚至擎起“击穿全网底价，何必东比西淘”的降价大旗，借价格战提高购买点击率，进而提高电商市场的占比份额，向前两名电商发起挑战。
苏宁的大力出击，引来另一传统对手国美的反击。国美系旗下两家电商网站(库巴网及国美网上商城)在第一时间进行了跟进，10日，国美网上商城启动总规模超过5000万元的促销活动。国美将今年定为电子商务跃进的一年，希望在价格战中将国美网上商城与当当网联手打造的家电零售网上平台“国美电器城”推向市场，抢占更大市场份额。
随着“五一”小长假的来临，由国内两大家电巨头国美网上商城和苏宁易购率先掀起的电商价格战愈演愈烈。4月16日，苏宁易购对外宣布将投入10亿元特价畅销货源和上亿元让利额度集中入市。库巴网表示，“五一”前后还将有更为重磅的促销推出，力度甚至超过去年。这些都对去年电商行业排名第一的京东商城形成巨大的压力。日前，京东推出了多轮促销攻势，希望借此“顶住”竞争对手的低价促销。
国内最大的购物搜索网站一淘网通过监测近期苏宁易购、国美、库巴、京东等网站的价格信息发现，借助低价策略，苏宁及国美系电商网站在3C数码、家电等商品上已经拥有了较为明显的价格优势。在抽样调研的近200件近期热销商品中，苏宁易购和库巴网拥有价格优势的商品占比分别达到了41%和27%，高于一直以“全网最低价”著称的京东商城(22%).
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