腾讯加大电商投入 整合式发展为后来居上 |
| 来源：email100.com 时间：2012-03-29 |
| 在日前召开的“2012年中国电子商务论坛”上，腾讯高级副总裁吴宵光表示，今年腾讯电商平台主要目标是整合，并希望未来5年做到2000亿元交易额。尽管腾讯在网购市场中，有旗下拍拍网打下电子商务市场的基础，但在诸多竞争对手中，拍拍网并不出彩。随着腾讯未来将加大对电商业务的投入，旗下电商品牌能否从尴尬处境中脱引而出吗？
腾讯电商业务处境尴尬
据新浪科技报道，“2012年中国电子商务论坛”在深圳召开，负责电商业务的腾讯高级副总裁吴宵光表示，今年腾讯电商平台主要目标是整合，并希望未来5年做到2000亿元交易额。
目前，在C2C、B2C领域占据头两把交椅的淘宝系、京东系逐渐明确了各自的发展路径。京东赚的就是零售差价，全品类、全方位，树敌良多，凭借融资进行扩张、再融资的模式，也使得京东越来越“重”。淘宝商城的虚拟商业地产模式，为平台上的商家做好服务，收取佣金的模式，未来似乎更加清晰。
但是，腾讯的电商业务相对于淘宝网、京东商城网等电商网站的发展相对滞后。尽管拍拍网已经为腾讯电商业务做好铺垫工作，可一直以来，与全力上阵的淘宝网、京东商城不同，腾讯做电子商务更多是为了客户网购的需求，而不是想成为单纯的电商，虽然资源丰厚，但目前对淘宝和京东都未形成威胁。直到腾讯去年高调推出B2B2C平台“QQ网购”，才正式向淘宝网和天猫发起挑战。毕竟术业有专攻，论电商市场份额，目前淘宝网和京东商城已经占了多半壁江山，腾讯电商品牌处境略显尴尬。
电商逐渐呈现爆发式增长
腾讯高级执行副总裁吴宵光丝毫没有掩饰其在电商领域的野心，“腾讯过去的高速增长来自娱乐业务，五年内公司希望通过对电商产业的涉足，再造一个以消费为核心的平台，电商将成为腾讯新的业务增长点”。
吴宵光认为，过去10年网络娱乐化需求推动了整个互联网的发展，腾讯也正是因为以互动娱乐为核心收获了高速成长。数据显示2011年第四季度腾讯来自游戏业务的收入占整体业务总收入的56.26%，“但这个领域已经开始出现放缓迹象，在搜索、电子商务领域已开始出现爆发性增长的趋势”。
吴宵光表示腾讯公司看到了整个消费产业跟互联网结合的机会，“这是没有天花板的业务，因此从去年开始腾讯加大了对这一领域的投资力度”。
2012年腾讯公司会基于整体的开放平台战略，在电子商务领域建立一个新的平台，“首先我们会挖掘集团内部的流量，包括腾讯微博、手机QQ用户等；其次会升级电商平台，和已经投资的B2C公司以及行业内知名B2C合作，腾讯方面会承担起更多的服务责任；第三腾讯会在供应链和物流环节和大型B2C平台进行对接”。
腾讯推进纯电商化发展路径
其实，从“腾讯电商平台主要目标是整合”这句话中可以得到一个信息——腾讯正在探索自己的电子商务模式。拍拍网与淘宝网同质化现象较为严重，拍拍网始终处于劣势。腾讯或沿着借助QQ用户的网购需求逐步推进纯电子商务模式的路径来发展。
据吴宵光介绍，目前QQ网购已经入驻了好乐买、1号店、珂兰钻石、天天网等6家B2C，其中有多家都获得腾讯投资。吴宵光表示，“我们需要把过去投资的公司进行组合，比如如何将平台联系起来。”
目前腾讯电商业务除了QQ网购，还有C2C的拍拍和B2C的QQ商城，腾讯的计划是，QQ网购未来除了B2C垂直电商，还将引入QQ商城中的优质卖家，QQ商城中普通的卖家会划归拍拍。虽然QQ网购不会投资建仓建物流，但会整合旗下B2C的物流仓储和商品信息。
那么，腾讯若要重点发展网购人数以及扩大消费额，客流量将成为一大关键。用户网购使用率较高的仍然是淘宝、京东等，腾讯将如何利用自有资源呢？据了解，截止去年年底，腾讯即时通信服务活跃帐户数达到7.210亿。随着网购人群的扩大，QQ用户数发挥着重要作用，网购占比也会快速提升。从消费额来看，2011年中国网购市场规模为7735.6亿元，同比增长47.1%。因此，电商或将成为腾讯公司新的业务增长点。
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