据悉余杭工商邀专家研讨径山茶电子商务 破发展瓶颈 |
| 来源：email100.com 时间：2012-03-28 |
| 近日，余杭工商分局邀请浙江大学电子商务教授深入径山村委、五峰茶叶有限公司等地，与径山村委领导和企业经营者就发展径山茶电子商务工作进行了面对面交流研讨，帮助出谋划策，破解发展瓶颈。
径山村委负责人首先就径山茶的辐射区域、商标品牌、行业组织、市场营销等情况作了全面介绍，五峰茶叶有限公司就本企业现状、发展瓶颈及对未来发展方向的困惑进行了深度阐述。径山茶这几年产业发展迅速，生产规模不断扩大，茶叶基地面积达6万多亩，辐射径山、黄湖、鸬鸟、百丈、余杭及临安市的高虹和横畈等十余个镇、街道，产值逾4亿元，但目前也面临五大发展瓶颈：一是产业化水平低，产品单一，时效性差；二是品牌影响力低，知名度还不够高；三是市场有限、销售渠道单一；四是包装的统一性带来发展的局限性，质量好差难区分；五是企业间存在恶性竞争。
针对径山茶目前存在的问题，浙大教授结合新疆农产品电子商务、嘉兴五芳斋电子商务等成功案例深入分析，提出径山茶电子商务开展的必要性及可行性。电子商务不仅能够打破地区之间有形和无形的壁垒，使销售达到全球化、网络化、无形化，还能使径山茶更有效地、更经济地进入新市场，向全世界推广径山茶文化，实现有形市场与无形市场的同步推进。浙大教授表示，径山茶要实现突破，必须“革命”，即颠覆现有的经营理念及模式，从定位、内涵、途径、整合四个方面入手，重新塑造径山茶的产业化之路。一是定位准。在信息爆炸的今天，消费者来也匆匆去也匆匆。所以先要找准消费者，清楚茶叶卖到哪里，卖给谁。根据消费者再进行准确的市场定位和品牌定位。二是内涵新。品牌定位要有与之匹配的产品质量做根基，要有扎实的消费者需求做基础，还要寻找诸多形式新颖、内容相异、主题鲜明的诸多支点做支撑，使产品达到产业化、标准化、规模化、新颖化。三是途径宽。要拓展径山茶的营销市场，扩大营销网络，重点把握好四个方面：其一要拓展径山茶文化内涵，塑造径山茶灵魂；其二要通过各种展会、网络宣传扩大品牌知名度；其三要创新营销方式，通过网络营销、电子商务平台等手段开拓市场；其四要通过与茶研究院的合作，研发新型产品。四是整合精。要整合各种有利资源，将其聚集麾下，形成一股合力，打造产业精品，推动径山茶更好发展。
径山茶电子商务工作是一项基础性、民生性的工作，是余杭工商部门为助力径山茶扩大市场，提升知名度、服务当地经济发展的创新之举。工商部门将积极帮助相关业者培育新的营销理念，并以网络平台为依托，争取让径山茶香飘全国、香飘世界。
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