国外电子商务投资成本结构分析 |
| 来源：email100.com 时间：2012-03-22 |
| 美国电子商务已经进入了一个稳定且有所上升的稳定期，主要营销手段已大致固定，艾瑞咨询通过整理E-tailing Group在2011年初对158家美国电子零售商所做的调查数据后发现，电商用于付费搜索的营销预算占比最多，达30%。紧随其后的是用于电子邮件的营销预算，占16%。搜索营销，包括付费广告和搜索引擎优化(SEO)，合计占比为41%。
艾瑞咨询分析认为，美国电子零售商的营销预算分配情况，表明美国网络营销市场的成熟和营销手段的丰富。一方面，搜索引擎无疑是电商最主要的流量来源，付费搜索和SEO的营销预算份额分别占30%和11%，可见搜索引擎营销深受电商青睐;另一方面，得益于美国庞大的电子邮件用户群体和独特的商业文化环境，电子邮件营销(EDM)的商业价值亦不容小觑。而目前国内的EDM潜力仍有待挖掘，电商应学习国外营销经验，探索出契合中国网民消费习惯的EDM新形式。伴随着营销手段的多样化趋势，电商有望实现“高效率，低成本”的营销目标。
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